LV與Supreme的聯乘系列大獲全勝 但LVMH還很憂心

LV與Supreme的聯乘系列大獲全勝 但LVMH還很憂心 LVMH創下2011年環球金融危機爆發以來的最高增長記錄。上半財年裡，這傢法國奢侈品集團錄得197億歐元的營收，同比增長15%。利潤同樣呈兩位數增幅，為23%。 當然，高速增長的一部分原因在於去年同期奢侈品行業身陷恐怖襲擊泥沼。因而，集團總監兼首席執行官Bernard Arnault早在今年年初就預測過2017開頭應該“挺容易”。在過去半年裡，各個市場、各個品類均出現明顯好轉。 中國奢侈品市場沉寂多年後，從去年開始回暖。2017上半財年，除日本以外的亞洲地區錄得29%的同比增幅。日本市場則因為Louis Vuitton 2018早春系列京都發佈後備受鼓舞，銷量顯著上升。LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony通過電話表示，鑒於日本本土消費力較為堅挺，日本市場頗為健康。 在截止於2017年6月30日的半年裡，集團時裝和皮具類銷售額同比大漲17%，LVMH去年收購的箱包品牌Rimowa首次被列入銷售額。財報提到集團旗下品牌Fendi、Kenzo和Givenchy均基本保持原有增幅。該品類裡最為亮眼的品牌依然是Louis Vuitton。 盡管Louis Vuitton x Supreme 書包 藍和supreme聯名系列面世時間不長，可實際銷量喜人。“產品創新將會成就下一個增長點。”Bernard Arnault在與投資人的電話會議上說道。 作為戰略調整的一部分，LVMH關閉瞭部分銷售表現欠佳的Louis Vuitton店鋪，其中8傢位於中國。“我們不再需要這麼多門店瞭。”顯然，Bernard Arnault把更多精力投入到線上平臺。就在一周前，Louis Vuitton在中國推出瞭官方電商，甚至支持支付寶。而集團層面的電商平臺24 Sèvres也已上線。 “當某一品牌處在上升勢頭，就得考慮強化數字化業務。”Robert Burke接受時尚行業媒體Glossy采訪時舉例說，“看看開雲集團是怎麼推Gucci的——當你發現人們關註品牌後即回上網搜尋，那就應該走在顧客前面”。 身為零售業管理顧問公司Robert Burke Associates首席執行官，他認為LVMH正努力靠近年輕一代。無論是數字化營銷，抑或產品設計層面，都不難看到品牌用心。不久前，涉足制表15年的Louis Vuitton還推出瞭首款智能腕表Tambour Horizon。 LVMH上半年成績委實不錯。今年5月，這傢全球第一大奢侈品集團還曾以1170.6億歐元的市值登頂巴黎CAC指數，擠下瞭全球第六大石油公司道達爾。盡管如此，集團總裁還是一副憂心忡忡的樣子。“身處於如今這樣一個充滿不確定性的環境中，我們下半年不得不更加謹慎。”Bernard Arnault說道。